Google網(wǎng)站排名要多久才能到第一頁(yè)？
內容行銷(xiāo)要多久才見(jiàn)效？
如果你要做「內容行銷(xiāo)」（content marketing），那麼首先你得要有一個(gè)覺(jué)悟：「內容行銷(xiāo)不是速效藥」。
內容行銷(xiāo)並不像廣告投放那樣立竿見(jiàn)影，它是一個(gè)持續且累積的過(guò)程，在你不斷給予主要目標客群或是你想要的閱聽(tīng)人實(shí)用且有價(jià)值的資訊過(guò)程當中，培養他們成為你未來(lái)的潛在消費者，「要怎麼收獲先怎麼栽」。
內容行銷(xiāo)的創(chuàng )始者Joe Pulizzi表示，如果能持續生產(chǎn)具有一致性、實(shí)用性的內容，平均而言，在15-17個(gè)月後你可將內容變現。
而在其他的報告中則指出，不論你的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別或是市場(chǎng)大小，都至少需要6個(gè)月以上的時(shí)間才能去評估內容行銷(xiāo)的效用，而站外的內容行銷(xiāo)則需仰賴(lài)近兩倍的時(shí)間才能去評估內容行銷(xiāo)的效用。
從Google搜尋引擎排名結果得知，做內容行銷(xiāo)需要花多久的時(shí)間努力？
就Ahref從兩百萬(wàn)個(gè)隨機關(guān)鍵字中的調查結果發(fā)現，在關(guān)鍵字搜尋排名進(jìn)入到前10的網(wǎng)站，平均架站的時(shí)間都超過(guò)2年以上，排名第一的甚至將近要到3年。
事實(shí)上僅有22%、架站年齡為1年的網(wǎng)站進(jìn)入到關(guān)鍵字搜尋的結果前10名：
而在Google排名前10的搜尋結果中，網(wǎng)站年齡不到1年的百分比都不超過(guò)5%：
所以大概要花多久的時(shí)間，才能讓網(wǎng)站排名到Google的第一頁(yè)？從下圖的調查中你會(huì )發(fā)現，網(wǎng)站的權威性評比（Domain Rating，DR）高的，佔關(guān)鍵字排名前10的比例相對也比較高，但是在抽樣調查中，網(wǎng)站架設年齡在1年內，關(guān)鍵字搜尋又衝到前10名的平均比率只有5.7%。
你可以看到在這些網(wǎng)站年齡不到1年，擠進(jìn)Google關(guān)鍵字前10大排名的網(wǎng)站，他們平均要花費61-121天才能讓搜尋結果出現在Google的第一頁(yè)。不過(guò)不要忘記，仍然有94.3%的網(wǎng)頁(yè)他們沒(méi)能擠進(jìn)google搜尋的前10名。
再進(jìn)一步看到關(guān)鍵字的搜尋聲量結果：你會(huì )發(fā)現，這些架站年齡一年的網(wǎng)站要擠進(jìn)高搜尋聲量關(guān)鍵字排名的前10名，只有0.3%
再進(jìn)一步去看這些衝到Top 10的網(wǎng)站，在低搜尋量的關(guān)鍵字中衝高排名僅需2~4個(gè)月的時(shí)間，不過(guò)在高搜尋聲量的關(guān)鍵字中，平均起來(lái)有將近七成也是要花到10-12個(gè)月，才能衝到關(guān)鍵字排名的前10名。
很顯然地，要衝到Google關(guān)鍵字排名的前幾名並不是一蹴可幾，若是高搜尋聲量的關(guān)鍵字，更是得花加倍的時(shí)間才有機會(huì )達到Google搜尋結果的前10名。不過(guò)別忘了，上述後續拆解的項目都是由那5.7%的「資優(yōu)生」裡面所揭示的細節資訊，也就是說(shuō)有95%的網(wǎng)站是沒(méi)辦法在1年的時(shí)間裡就獲得那麼好的搜尋結果。
除非你有非常強大的內容行銷(xiāo)團隊，幫你做內容行銷(xiāo)策略規劃，生產(chǎn)內容之外，還有做關(guān)鍵字優(yōu)化和做好SEO。
為什麼我的內容行銷(xiāo)效果不好？
如果說(shuō)內容行銷(xiāo)至少需要6個(gè)月發(fā)酵，為什麼你的網(wǎng)站做了很久的內容卻沒(méi)有起色？那可能是你忽略了以下5件事：
1.沒(méi)有做好SEO優(yōu)化
2.更新的頻率不足
3.內容的品質(zhì)不夠好
4.主題和內容缺乏關(guān)聯(lián)性或一致性
5.沒(méi)有推廣或是讓內容更豐富
內容行銷(xiāo)和搜尋引擎優(yōu)化（SEO）兩件事是息息相關(guān)的，如果你有很好的內容，但是沒(méi)有考慮到使用者搜尋的方式，那麼很有可能你的內容就像石沈大海般地沒(méi)辦法在眾人前面呈現。在你做內容的時(shí)候，記得要花些時(shí)間去思考你的SEO，像是標題的優(yōu)化（Google趨勢、Google關(guān)鍵字規劃工具）、Meta描述（關(guān)於因資料本身存在而形成的額外資訊）塞入關(guān)鍵字、圖片的檔名加上相關(guān)文字、避免重複的內容、加快網(wǎng)站的速度等。
至於內文的更新頻率則和你的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別與內容行銷(xiāo)策略有關(guān)，包括你的競爭環(huán)境、行銷(xiāo)運算和現有資源，但切記不要濫竽充數，盡可能地維持內容的品質(zhì)，並有一定的更新頻率。根據Hubspot的調查，部落格更新頻率達每個(gè)月15篇以上，比起沒(méi)有更新的網(wǎng)站流量高出5倍。
在內容的部份你必須檢視資訊的重要性、權威性、實(shí)用性、相關(guān)性和附加價(jià)值：
- 重要性：你的資訊對你的主要目標客群來(lái)說(shuō)是重要的嗎？
- 權威性：你的內容是有權威性的嗎？你的獨立觀(guān)點(diǎn)能夠讓你的內容從對手中脫穎而出嗎？
- 實(shí)用性：你的內容對主要目標客群來(lái)說(shuō)是實(shí)用的嗎？你的產(chǎn)品或服務(wù)是為問(wèn)題提出解決辦法跟資訊嗎？
- 相關(guān)性：你的內容跟你的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)性高嗎？是你的主要目標客群會(huì )搜尋的內容嗎？會(huì )讓你的流量增加嗎？你的網(wǎng)站有多久沒(méi)有更新內容？
- 附加價(jià)值：你所提供的內容是否能引起使用者思考、更深程度的參與，讓他們跟你的內容有所互動(dòng)？
最後別忘了，內容行銷(xiāo)除了「內容」以外，還包括「行銷(xiāo)」。
「人們常見(jiàn)的一個(gè)錯誤觀(guān)念是：只要生產(chǎn)夠好的內容就能讓網(wǎng)站有自然流量」
生產(chǎn)好的內容只是方程式的一半，你必須要豐富你的內容並且推廣才能找到更多的潛在消費者，甚至更廣泛地接觸到你原先設定好的主要目標客群。在市場(chǎng)上，除了你在做內容行銷(xiāo)之外，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)對手??！不論你的內容有多好，你都需要透過(guò)一定的「行銷(xiāo)」（推廣）讓更多的人看見(jiàn)你，比方說(shuō)：
- 部落格的定期更新與SEO優(yōu)化
- 定期發(fā)電子報導流到你的網(wǎng)站最新內容
- 經(jīng)營(yíng)社群媒體，並且隔一段時(shí)間就重複排程
- 投放Facebook廣告
- 尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖幫忙
- 增加網(wǎng)站的外部連結：到高流量的網(wǎng)站分享內容或是成為合作夥伴
藉由豐富你的內容並且加以推廣，你可以將涉及的人群觸角延伸地更廣，加快內容行銷(xiāo)的效用。雖然內容行銷(xiāo)沒(méi)辦法獲得即刻的效果，但確實(shí)能為你帶來(lái)穩定且持續的好處包括：
- 增進(jìn)搜尋引擎的排名
- 為你帶來(lái)流量
- 增加轉換率
- 增加營(yíng)收
- 提升品牌意識
內容行銷(xiāo)所帶來(lái)的效應有點(diǎn)像是如下圖所示的樣子：在你發(fā)布內容的時(shí)候會(huì )有一波高峰，隨著(zhù)時(shí)間過(guò)去會(huì )達到一個(gè)低谷，接著(zhù)再隨著(zhù)時(shí)間而穩定持續的增長(cháng)，它會(huì )隨著(zhù)不同的時(shí)間點(diǎn)而有不同的變化。
在前面六個(gè)月你可能會(huì )得到以下的結果：
- 增加流量
- 增加文章回連次數
- 有很高的社群分享數量
- 被人們討論的次數達到一個(gè)高峰值
而隨著(zhù)你不斷地做內容行銷(xiāo)這件事，你將會(huì )獲得其他的益處，像是：
- 為網(wǎng)站帶來(lái)穩定的流量增長(cháng)
- 有更高的搜尋排名結果
- 增加和穩定一定的受眾數量
- 更多的轉換率
下面附上TransBiz過(guò)去一年來(lái)持續精進(jìn)內容行銷(xiāo)的成果，網(wǎng)站的自然搜尋流量過(guò)去一年來(lái)暴增了將近10倍，可以證明做好內容行銷(xiāo)和SEO優(yōu)化的長(cháng)期的效益是會(huì )非常驚人的。
【小結】
你不能發(fā)布內容以後就坐在電腦前面等待它自己開(kāi)花結果，守株待兔最後落得的下場(chǎng)可能就是看不見(jiàn)內容行銷(xiāo)的成效，又覺(jué)得它沒(méi)效。但只要耐心且持續的做這件事情，並且不斷優(yōu)化你的內容行銷(xiāo)策略，生產(chǎn)有價(jià)值、可以被人們傳頌的內容，相信你會(huì )發(fā)掘內容滲透的力量無(wú)限大！