３個(gè)原因，Instagram決定成立美妝專(zhuān)屬團隊

Instagram被喻為美妝品牌「最重要的平臺」，正式建立美妝專(zhuān)屬團隊。一方面是基於美妝領(lǐng)域每年4450億美元、且持續以6.4％速度成長(cháng)的商機；另一方面是看在Instagram上擁有1400萬(wàn)名粉絲的美妝龍頭Sephora也積極發(fā)展Instagram，並致力於提身帳號品質(zhì)。而Instagram自己也認知到平臺穩定安全的重要性，致力於改善平臺上的缺點(diǎn)，提身安全性。

基於這3個(gè)原因，Instagram在2018年4月建立了美妝專(zhuān)屬團隊，這顯示美妝圈在Instagram與時(shí)尚領(lǐng)域皆被重視，並有意成立平臺上對於美妝的相關(guān)規範。當品牌與Instagram雙方皆有共識致力於改善內容品質(zhì)、平臺安全時(shí)，不論是哪一方都將都會(huì )是贏(yíng)家。

1.千億美元的美妝界蓬勃發(fā)展，需即時(shí)資訊

據富比世報導，美妝行業(yè)4450億美元且每年以6.4％的速度增長(cháng)，生活中，時(shí)尚和美妝的關(guān)聯(lián)非常密切，對於時(shí)尚有興趣的人常常也會(huì )關(guān)注美妝，當時(shí)尚團隊的合作發(fā)展趨於穩定後，Instagram的下一步即是發(fā)展美妝團隊。由此可知，美妝產(chǎn)業(yè)在Instagram上已經(jīng)擁有和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相同的地位。

Instagram聘請了Kristie Dash作為其美容團隊的領(lǐng)導者，Kristie Dash曾在擁有Vogue、GQ等雜誌的時(shí)尚公司CondéNast International中擔任Instagram顧問(wèn)與製作人。 因此，這個(gè)美妝團隊將會(huì )效仿先前Kristie Dash在時(shí)尚圈擔任Instagram製作人的經(jīng)驗，由她來(lái)帶領(lǐng)團隊、擔任美妝團隊的領(lǐng)導者。

此團隊的目標將因應消費趨勢的快速變化，隨時(shí)調整策略，目標是讓品牌更了解Instagram的最佳手法和新功能，並將產(chǎn)品反饋提供給開(kāi)發(fā)人員。面對資訊日新月異的快速改變，對於品牌來(lái)說(shuō)，Instagram若能提供「即時(shí)」且「有效」的發(fā)展，則會(huì )使更多品牌加入平臺，或是更願意用心經(jīng)營(yíng)平臺內容。

2.影響者的力量大，有必要訂定廣告法規

有鑒於影響者強大的影響力，Instagram即日起會(huì )越來(lái)越重視網(wǎng)路倫理、資訊正確性，網(wǎng)路倫理是指，人在應用網(wǎng)路時(shí)應該要遵守的行為道德準則和規範，其中包括隱私權、智慧財產(chǎn)、網(wǎng)路安全等，而維持平臺上的安全更是Instagram發(fā)展的目標。

影響者的力量是在Instagram上發(fā)展品牌的關(guān)鍵之一，影響者的任何舉動(dòng)，平臺使用者都可能會(huì )跟隨，因此，未來(lái)Instagram有必要成立相關(guān)法規，掃蕩亂象。例如，曾有一位擁有百萬(wàn)紛絲的影響者發(fā)佈了製作保養品的影片，而這項保養品卻是以廚房用的成分來(lái)製作保養品，以此減少其陰部顏色。若這位影響者的粉絲沒(méi)有詳細查明成分，可能就會(huì )導致粉絲一昧的跟隨，如此有可能會(huì )使到一些未經(jīng)FDA（美國食品藥品監督管理局）核準的成分製成美妝產(chǎn)品，危害身體。

改善現有的亂象是Instagram最重要的課題，平臺的混亂可能會(huì )使各大知名品牌因顧慮到企業(yè)形象，進(jìn)而選擇離開(kāi)平臺，以「退出平臺」來(lái)避免動(dòng)盪。

3.Sephora也重視Instagram，成立專(zhuān)屬工作室

數位行銷(xiāo)公司Blue Wheel Media戰略規劃總監Jonathan McGraw就指出，Instagram為任何美妝品牌「最重要的平臺」。身為美妝龍頭的Sephora也非常重視Instagram的經(jīng)營(yíng)，早在一年前，Sephora就已在洛杉磯推出了一個(gè)工作室，用於製作影片、拍攝照片、管理媒體以及影響者。Sephora會(huì )在自家帳號上發(fā)佈各式影片以及產(chǎn)品介紹，並搭配特色標籤。2017年時(shí)，Sephora在社群媒體視頻製作量比2016年增加近90％，總共將近400種。

Sephora的Instagram

至今，Sephora仍然用心發(fā)展Instagram的帳號，改善貼文品質(zhì)、讓行銷(xiāo)更有效，而Instagram成立美妝團隊一方面是企業(yè)責任，另一方面也是和Sephora一樣想提升品質(zhì)，讓平臺的品質(zhì)內容更穩定，有效率的協(xié)助美妝品牌推廣，創(chuàng )造更好的行銷(xiāo)方法，讓更多品牌願意更加投入這個(gè)社群平臺，提升品質(zhì)與市場(chǎng)佔有率。當品牌與Instagram的目標都是致力於改善品質(zhì)時(shí)，雙方就會(huì )共同進(jìn)步，共生共榮。