網(wǎng)站怎麼更引人？善用圖像是關(guān)鍵
一張好的實(shí)體宣傳照，能夠有效地將實(shí)體店的價(jià)值傳達到網(wǎng)路上。
儘管網(wǎng)路上的店家越來(lái)越多，實(shí)體店仍有其獨特性，消費者享受在實(shí)體店面的熟悉感、專(zhuān)業(yè)度、裝潢氛圍，這些感受往往難以複製到網(wǎng)站上，所以即便在逛同一家品牌，實(shí)體店面和網(wǎng)站依然有所區別。
許多銷(xiāo)售網(wǎng)站的內容便是滿(mǎn)滿(mǎn)的商品陳列，這些商品可能在其他網(wǎng)站上也能見(jiàn)到，它們之間不同只在於價(jià)格或文字的敘述，該如何將實(shí)體店面和網(wǎng)站連結，圖片即是關(guān)鍵。
好的圖像勝過(guò)文字敘述
圖像會(huì )帶來(lái)直觀(guān)的感受，逛實(shí)體店面時(shí)，我們常常會(huì )被看見(jiàn)的東西吸引，例如店面外觀(guān)、LOGO、櫥窗內的商品、大紅色的折扣海報等等。但這些視覺(jué)化的設計卻常常被品牌網(wǎng)站，特別是手機版網(wǎng)站所忽略。
以宮原眼科的網(wǎng)站為例，首頁(yè)便是清楚的店家外觀(guān)圖片，在消費者一進(jìn)到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，便能清楚知道這是臺中的宮原眼科，而不是其他品牌。它的外觀(guān)也透漏出品牌所強調的特點(diǎn)，即復古和現代的融合，消費者再透過(guò)其他文字按鈕，也可以得知它所販賣(mài)的商品。
實(shí)體和網(wǎng)站的連結
做一個(gè)小實(shí)驗，當你把網(wǎng)站上的品牌LOGO遮住，你能夠清楚知道這是哪一個(gè)品牌的網(wǎng)站嗎？在網(wǎng)站上是否有圖像傳達出它的品牌，或讓你聯(lián)想到它的實(shí)體店面呢？
以下以臺灣百貨公司為例，左圖是臺北101，右圖則是臺中廣三SOGO百貨。兩者的首頁(yè)上方都是圖片輪播，但是101是建築外觀(guān)圖片，SOGO百貨則是特惠或店家訊息。由於101擁有的地標特性，使它格外強調與實(shí)體的連結，消費者也能夠在網(wǎng)頁(yè)上看到和實(shí)體差不多的外觀(guān)表現。
大品牌擁有足夠的知名度，因此在網(wǎng)站上放置LOGO，可能就足夠讓消費者清楚了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)屬於哪個(gè)品牌。相較於強調與實(shí)體的連結，大品牌偏向選擇專(zhuān)注在商品或優(yōu)惠訊息的傳達。
但一般的店家可能就無(wú)法依靠品牌知名度這麼做，因此吸引人的圖像和視覺(jué)化更加重要，特別是以下產(chǎn)業(yè)：
- 飯店、餐廳或酒吧
- 博物館和畫(huà)廊
- 娛樂(lè )場(chǎng)所，例如溜冰場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)
- 購物中心
- 地標和景點(diǎn)，例如國家公園
圖像能夠讓消費者更清楚地知道品牌，更吸引他們實(shí)際到店面消費，因此清晰的圖片也能讓消費者知道店家的外觀(guān)，讓他們更方便地找尋到店面。
微熱山丘的網(wǎng)站幾乎利用圖像說(shuō)故事，包含品牌理念、產(chǎn)品介紹和分店訊息，皆利用具有質(zhì)感的圖像和文字穿插的方式傳達。
（圖片來(lái)源／微熱山丘）
開(kāi)始行動(dòng)前的測試
在實(shí)際將網(wǎng)頁(yè)上架之前，不妨參考以下步驟，了解自己的網(wǎng)站是不是能再改進(jìn)，更吸引消費者注意。
- 選擇和自己產(chǎn)業(yè)相關(guān)／不相關(guān)的清單、世界較知名的品牌網(wǎng)站，並進(jìn)行比較和測試（清單舉例：臺灣當紅五家韓式炸雞）
- 看看行動(dòng)裝置上的呈現效果，能?chē)L試不同型號的效果更好
- 在不同場(chǎng)地和不同網(wǎng)路狀態(tài)下測試
- 為每一個(gè)比較過(guò)的網(wǎng)站寫(xiě)下評價(jià)和第一直覺(jué)：它抓住你的目光了嗎？
- 確認這些圖像和它實(shí)際上的表現是否相符合
- 整理這些資訊，並進(jìn)行更深度地調查
- 根據這些調查，進(jìn)行使用者測試
最後的檢查
圖像可能會(huì )遇到的問(wèn)題，便是載入圖像的時(shí)間長(cháng)度?，F代人對於載入時(shí)間太久的網(wǎng)頁(yè)常感到不耐，而放棄進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，因此確認並避免圖像造成網(wǎng)頁(yè)緩載相當必要。