HTTPS的威力？「S」對SEO與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的四大重要性

「聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)站不是HTTPS就落伍了？」
「不是HTTPS的網(wǎng)站排名就上不去？」
「Chrome瀏覽器會(huì )封鎖HTTP網(wǎng)站？」

對於很多要開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站與進(jìn)行SEO的人們，這是常見(jiàn)的關(guān)於HTTPS的問(wèn)題。確實(shí) Google 搜尋引擎已經(jīng)公告有無(wú)安裝HTTPS列為搜尋排名的評分要素之一；而Chrome因為重視使用者體驗，致力於為使用者提供安全的網(wǎng)路使用環(huán)境，也宣布在七月發(fā)布的Chrome68版本，將HTTP網(wǎng)站標記「不安全(Not secure)」，提醒使用者使用者正在瀏覽的網(wǎng)站是不安全的，這將影響到使用者繼續瀏覽網(wǎng)站的意願。

Chrome 68標記HTTP網(wǎng)站為不安全的樣式

資料來(lái)源：A secure web is here to stay , Chromium Blog

 

以Chrome 為起頭，其他的瀏覽器是否也會(huì )加強標注HTTP網(wǎng)站的的不安全性，目前尚未公告。當然，也許你會(huì )認為，這只是在瀏覽器上的小小的文字標記，對於使用者來(lái)說(shuō)，不會(huì )在意瀏覽器上的文字變化，不裝HTTPS似乎也沒(méi)有關(guān)係。但其實(shí)安裝了HTTPS不只是避免被瀏覽器標注不安全，還有其他影響SEO與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重大面向。

 

HTTPS對SEO與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重要性

1.使用SSL憑證保護傳輸資料

如果你的網(wǎng)站需要使用者填入他的個(gè)人資料，甚至是證件照與信用卡，而進(jìn)行購買(mǎi)行為或申請服務(wù)項目，強烈建議你一定要轉變成HTTPS！他可將使用者輸入的資訊加密傳送到你的Sever端，避免被有心人士竊取使用者的資料。

如果你的主要生意與金流都是靠網(wǎng)站，那麼你更該加裝HTTPS！相信你一定不願意發(fā)生曾在你的網(wǎng)站購買(mǎi)商品的人，之後不斷傳出資料外洩、信用卡盜刷的問(wèn)題吧？尤其在資訊流通快速的時(shí)代，只要有一個(gè)負面新聞，都會(huì )大大打擊你的網(wǎng)站名譽(yù)，影響你的營(yíng)收。

 

2.提高網(wǎng)站使用體驗，用得更安心

當然你會(huì )想說(shuō)，你的網(wǎng)站不需要使用者輸入資料，也不用刷卡，就像Blog、資訊站一樣，提供豐富的文章讓人瀏覽，為何還需要改為HTTPS呢？

目前Chrome、Firefox瀏覽器的網(wǎng)址列上，也有個(gè)小標誌標示出目前網(wǎng)站是HTTP或HTTPS。

Chrome-HTTPS

Chrome-HTTP

Firefox-HTTPS

Firefox-HTTP

從上面的圖得知，有HTTPS的網(wǎng)站目前會(huì )有綠色標記，代表安全。

但現在Google Chrome更重視HTTPS，也宣布了在未來(lái)新版本的Chrome瀏覽器上，針對HTTP網(wǎng)頁(yè)特別標註不安全的網(wǎng)站。當使用者看到瀏覽器跟他說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站不安全時(shí)，他會(huì )想到是不是會(huì )中病毒？會(huì )被竊取資料？將影響他繼續瀏覽網(wǎng)站的機率。

 

3.提高SEO成效，搜尋排名提升

Google 已聲明他們的搜尋引擎是要提供使用者更好的搜尋體驗，而提供安全瀏覽的網(wǎng)站，也等同於給予使用者好的搜尋體驗，當然也會(huì )影響搜尋排名。而且Google已經(jīng)宣布HTTPS會(huì )列為搜尋排名的要素之一，有HTTPS的網(wǎng)站的搜尋排名，通常都比HTTP網(wǎng)站的排名來(lái)得高。

 

4.網(wǎng)站分析軟體的參照連結資料正確性

如果你有在使用Google Analytics等網(wǎng)站分析軟體，必定會(huì )在意你的使用者是透過(guò)哪個(gè)管道來(lái)源到達你的網(wǎng)站的。是搜尋引擎？Facebook？E-mai？還有一個(gè)你會(huì )在意的是參照連結(referral)，是從哪個(gè)網(wǎng)站連到你的網(wǎng)站。但會(huì )因為有沒(méi)有HTTPS而搗亂了你的資料。

比如說(shuō)你有跟Ａ網(wǎng)站合作，Ａ網(wǎng)站上有一個(gè)宣傳頁(yè)面，上面添加了你的網(wǎng)址。如果按照你的想法，應該是可以透過(guò)網(wǎng)站分析軟體，清楚知道今天有多少個(gè)造訪(fǎng)次數(visits)，是因為Ａ網(wǎng)站而來(lái)。但如果Ａ網(wǎng)站是HTTPS網(wǎng)站，你的網(wǎng)站是HTTP，因為Ａ網(wǎng)站的傳遞過(guò)來(lái)的資訊已被加密，你的網(wǎng)站無(wú)法解密，所以無(wú)法接收到這個(gè)造訪(fǎng)是透過(guò)什麼途徑而來(lái)，只能被歸類(lèi)在none，或是其他類(lèi)別，干擾了你評估與Ａ網(wǎng)站合作的引導流量的效益。

以下是一個(gè)簡(jiǎn)表，讓你快速了解參照資料是否能正確顯示：

外部網(wǎng)站	自己網(wǎng)站	參照連結正常顯示
HTTPS	HTTP	X
HTTP	HTTP	O
HTTP	HTTPS	O
HTTPS	HTTPS	O

自己網(wǎng)站安裝了HTTPS，就不需擔心外部網(wǎng)站的參照連結來(lái)源資料，不會(huì )正常顯示。若你仍然使用HTTP，就只能祈禱你的參照連結來(lái)源都是HTTP，才不會(huì )搗亂了你的來(lái)源資料。

 

安裝HTTPS後沒(méi)有負面影響嗎？當然有！

從HTTP轉到HTTPS時(shí)，就像人生的階段轉換一定會(huì )有一個(gè)陣痛期。接下來(lái)就跟大家聊聊會(huì )有那些負面影響！

1.多出一筆每年的SSL憑證費用

SSL憑證費用依照加密的等級、販售廠(chǎng)商，而有所不同?？梢砸勒漳愕木W(wǎng)站性質(zhì)與企業(yè)規模選擇SSL的加密程度以及衡量費用支出。但是放眼未來(lái)，使用者、瀏覽器、搜尋引擎都是趨向於喜好安全的網(wǎng)站，萬(wàn)一為了省一筆費用，而失去了潛在翻倍的讀者或利潤，是否得不償失呢？

 

Tips:SSL憑證的保密等級對於SEO無(wú)影響！

當然也有客戶(hù)在問(wèn)，SSL的保密等級分很多種，為了SEO的搜尋排名，是否要直接攻頂買(mǎi)最高保密等級的？

答案是：不用。對於搜尋引擎來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)的保密等級不會(huì )影響到搜尋排名。

 

Tips:SSL憑證的發(fā)行廠(chǎng)商會(huì )影響SEO！?

一般來(lái)說(shuō)，SSL憑證的發(fā)行廠(chǎng)商是不會(huì )影響搜尋排名。

但是Google Chrome於2017年公布賽門(mén)鐵克(Symantec)發(fā)行的SSL視為無(wú)效化，並於2018/3/7公布Chrome 66連上賽門(mén)鐵克的SSL時(shí)呈現的警告畫(huà)面。避免影響使用者體驗與搜尋排名，請大家務(wù)必確認SSL的發(fā)行商是否為下列名單：

被Chrome 視為無(wú)效的SSL憑證發(fā)行商名單

• Thawte
• VeriSign
• Equifax
• GeoTrust
• RapidSSL
• Symantec

Chrome 66 的警告畫(huà)面

資料來(lái)源：Distrust of the Symantec PKI: Immediate action needed by site operators , Google Security Blog

 

2.HTTP轉HTTPS後，搜尋排名會(huì )受影響

搜尋引擎對網(wǎng)頁(yè)的評分是跟隨網(wǎng)址的，對於搜尋引擎來(lái)說(shuō)http://www.abc.com.tw與https://www.com.tw是不同的網(wǎng)頁(yè)，當然http://www.abc.com.tw的評分，也不會(huì )自動(dòng)轉移到HTTPS版本的網(wǎng)頁(yè)上。

網(wǎng)站安裝了SSL憑證後，在同一時(shí)間，其實(shí)是並存著(zhù)兩個(gè)相同內容的網(wǎng)站：HTTP版本與HTTPS版本，造成重複內容問(wèn)題，影響排名。(延伸閱讀：避免SEO排名分散的「重複內容」重點(diǎn)整理)

要解決重複內容問(wèn)題，需進(jìn)行網(wǎng)站轉址，意即點(diǎn)擊或輸入HTTP的網(wǎng)址會(huì )跳轉至HTTPS的網(wǎng)址。使用301轉址，雖然可以將HTTP的網(wǎng)頁(yè)搜尋引擎的權重移轉到HTTPS，但是在移轉的過(guò)程中，多少會(huì )有權重的損失。

但是這個(gè)搜尋排名的陣痛並不是長(cháng)期的，加上Google搜尋引擎公布HTTPS是排名的正向因素，長(cháng)遠來(lái)看，只要有確實(shí)進(jìn)行301轉址，從HTTP轉換HTTPS並不是一件壞事，反而可能是排名衝刺的一個(gè)契機。

 

3.安裝SSL轉換到HTTPS後，會(huì )拖慢我的網(wǎng)站速度，影響SEO？

一定有人聽(tīng)聞，安裝了SSL憑證後網(wǎng)站會(huì )變慢，網(wǎng)站速度也是SEO的關(guān)鍵要素之一，網(wǎng)站速度變慢了豈不會(huì )影響搜尋排名，擔心是否會(huì )得此失彼？得不償失？

根據awoo的經(jīng)驗，轉換到HTTPS後，速度的確變慢，但是並非明顯有感的降速。而且現在有許多加速網(wǎng)站的方法，例如awoo之前撰寫(xiě)的Google 宣布將會(huì )優(yōu)先索引 HTTPS頁(yè)面，即有撰寫(xiě)加速網(wǎng)站的方法，不須過(guò)度擔心。

 

4.網(wǎng)站的連結全部都要更新為HTTPS網(wǎng)址

安裝好了SSL憑證，設定好HTTP轉HTTPS的301轉址，你還要記得更新以下項目：

• 內部連結
• canonical 標記
• sitemap.xml
• 社群媒體上公布的網(wǎng)址(Facebook, Youtube)
• 新建立一個(gè)HTTPS版本的Google Search Console

重新檢查所有的網(wǎng)址是否改為HTTPS，必定會(huì )耗掉你的一段時(shí)間，也許你會(huì )想說(shuō)都已經(jīng)設定自動(dòng)轉址了，就算連結是http也不會(huì )怎麼樣吧？但是轉址這個(gè)動(dòng)作，也會(huì )有轉換的時(shí)間，減緩網(wǎng)頁(yè)全部載入的速度；加上搜尋引擎的爬蟲(chóng)也是透過(guò)站內連結與參考sitemap爬取各個(gè)網(wǎng)頁(yè)，轉址不一定會(huì )將100%的權重轉換到目的地頁(yè)面。既然能避免權重傳遞的流失與避免網(wǎng)頁(yè)載入速度變慢，就花一點(diǎn)時(shí)間重新整理你的網(wǎng)站吧！