３招加強內容推廣，擴大行銷(xiāo)覆蓋率

1.將行銷(xiāo)內容分配至各社群平臺

善用各項社群平臺，傳播資訊是內容推廣至更多受眾與增加潛在客戶(hù)的關(guān)鍵。品牌投入許多心力於製造有趣的內容，目的就是為了看到顯著(zhù)的投資報酬率，社群平臺的高使用率讓品牌能與消費者進(jìn)行聯(lián)繫，透過(guò)社群平臺的推廣，行銷(xiāo)內容會(huì )被更多顧客注意。

善用多平臺搭配行銷(xiāo)，內容能藉由覆蓋率達到更有效提升。舉例來(lái)說(shuō)，法國保養品牌碧兒泉最近推出一款「搖搖保濕水」，利用臉書(shū)貼文以及影片雙平臺同步推銷(xiāo)產(chǎn)品，且用留言抽獎的活動(dòng)製造話(huà)題，使消費者更關(guān)注產(chǎn)品內容，也讓廣告觸及到更多用戶(hù)，行銷(xiāo)內容覆蓋率大為增加。

2.適當利用影響者與用戶(hù)原創(chuàng )內容

隨著(zhù)網(wǎng)路資訊發(fā)達，代言行銷(xiāo)趨勢也從知名藝人轉為素人網(wǎng)紅。在2017年，大型品牌與素人、網(wǎng)紅代言的合作漸漸成為行銷(xiāo)趨勢，將這些代言人的影響力考慮到內容推廣策略中，能夠接觸到更多目標受眾、推動(dòng)品牌參與度，同時(shí)增加用戶(hù)流量。

內容推廣不一定要找大明星代言，品牌在尋找合作夥伴時(shí)，應該選擇品牌識別度強、能凸顯特色的代言人來(lái)增加影響力。知名化妝品牌雅詩(shī)蘭黛便與網(wǎng)路紅人、美妝部落客丹尼婊姐合作，利用底妝產(chǎn)品試驗的系列影片推銷(xiāo)自家商品，藉由網(wǎng)紅親身試驗，加深顧客對產(chǎn)品的印象，強調產(chǎn)品優(yōu)勢，刺激消費。

事實(shí)上，品牌最強而有力的銷(xiāo)售人員就是客戶(hù)本身，讓客戶(hù)敘述品牌的成功故事及產(chǎn)品特色，是提高品牌聲譽(yù)與曝光度最有效的方式。研究顯示，與廣告相比，92％的消費者更信任消費者評論或推薦，因此，無(wú)論是Instagram帶有產(chǎn)品特色的照片、用戶(hù)評論、讚揚公司的推特貼文，與用戶(hù)原創(chuàng )內容活動(dòng)結合將有助於提高品牌參與度，增加曝光和推動(dòng)銷(xiāo)售。

3.適時(shí)轉化行銷(xiāo)內容的展現方式

優(yōu)質(zhì)的行銷(xiāo)內容要如何最大化使用價(jià)值？品牌可試著(zhù)將內容轉化成更多元的形式，向不同社群平臺投放，吸引使用其他平臺瀏覽訊息的客戶(hù)。以文章為例，假設一篇部落格的行銷(xiāo)文章得到顧客極大迴響，那麼可以將此內容重新製成圖表、廣播或影片，甚至可以分解成幾個(gè)短篇社交媒體貼文，在社群平臺上用更貼近消費者瀏覽習慣的方式展現。

重複使用並再次轉換內容投放的形式，可以為不同類(lèi)型的受眾服務(wù)，增廣內容觸及面向。有些人喜歡閱讀漫長(cháng)的博客文章，有的則偏好視頻或簡(jiǎn)短訊息，行銷(xiāo)人若在思考內容轉換時(shí)，可以顧慮到多元化的瀏覽方式，便能在製造商機同時(shí)節省時(shí)間和精力。