新光三越推內容電商「美麗臺」，拚美妝教學(xué)+網(wǎng)購

籌備三年的時(shí)間，新光三越電商「「beauty stage美麗臺」終於上線(xiàn)，為業(yè)界第一家結合內容與網(wǎng)購的電商，強調要以「內容集客」，美麗臺將在站內找來(lái)美妝老師，與素人分享商品使用技巧，並設置商品連結進(jìn)行導購。

中國時(shí)報報導，美麗臺的內容會(huì )透過(guò)專(zhuān)業(yè)駐站的美妝老師與素人分享商品使用技巧，並在教學(xué)頁(yè)面設立連結，以達到即時(shí)導購的效益，近年來(lái)臺灣百貨市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，新光三越表示，實(shí)體與虛擬通路已經(jīng)無(wú)法一分為二，百貨市場(chǎng)確實(shí)也受到電商市場(chǎng)、消費者習慣改變等影響，因此決定進(jìn)攻電子商務(wù)戰場(chǎng)，連接線(xiàn)上線(xiàn)下的購物體驗。

數位時(shí)代報導，美麗臺臺長(cháng)湯雅楓指出，新光三越進(jìn)軍電商籌備了三年的時(shí)間，除串聯(lián)金流、物流外，內容籌備是三年內很大的策畫(huà)重點(diǎn)，目前站內共配置了6個(gè)專(zhuān)業(yè)編輯群，美麗臺不只要做電商，更做內容，而在商品方面，美麗臺也提供許多百貨內未販賣(mài)的品牌，強調除商品價(jià)格、採購比照新光三越外，兩邊的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )獨立進(jìn)行。

自由時(shí)報報導，美麗臺的商品與百貨一樓美妝保養僅有5成的重複率，湯雅楓指出，美麗臺最大的特色是以?xún)热菁?，鎖定25~45歲的女性為主要客群，平臺首播有60個(gè)品牌、2000個(gè)商品，將會(huì )陸續推出限量商品，希望能在擴展新光三越的零售版圖之餘，吸引到更多年輕客層，並透過(guò)了解消費者線(xiàn)上使用行為，做網(wǎng)站優(yōu)化與數位行銷(xiāo)。