蝦皮在印尼，力抗Tokopedia、Lazada，165億銀彈到位！

剛剛過(guò)去的五月，是印尼電商「子彈齊飛」的一個(gè)月。一來(lái)，Shopee蝦皮拍賣(mài)的母公司Gerena，剛獲得一筆達新臺幣165億元的投資，並宣布改名為Sea，要全力輔助蝦皮拍賣(mài)衝刺印尼市場(chǎng)。二來(lái)，據彭博報導，中國京東有意入股印尼電商Tokopedia，投資金額將達數億美元之譜。不管是來(lái)自新加坡的蝦皮拍賣(mài)或印尼本土電商Tokopedia，目標都是挑戰Lazada。

然而，蝦皮在印尼上線(xiàn)還不到兩年，它如何與另外兩股勢力競爭？

小有成績(jì)：印尼免費App下載  排行第一

蝦皮創(chuàng )立初期（2014年）為了增加買(mǎi)家及賣(mài)家數量，集中火力擴大整個(gè)買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)絡(luò )。為吸引更多人下載使用，推出免運費、免手續費等優(yōu)惠，便是因為其母公司Garena集團背後的中國騰訊投資撐腰，用此政策成功拿下市場(chǎng)的注意力。

先看看它在新加坡的表現。Shopee蝦皮拍賣(mài)提供廣泛的產(chǎn)品類(lèi)別，如電子、時(shí)尚和家用產(chǎn)品，推出至今，接受度上升。根據Tech in Asia報導，它已打敗在新加坡成立三年的行動(dòng)拍賣(mài)平臺Carousell旋轉拍賣(mài)。而在印尼，它也逐漸闖入強者群之列。5月初，蝦皮於印尼電子商務(wù)峰會(huì )（IESE）中宣布，三年內要成為印尼行動(dòng)購物最大的電子商務(wù)公司。 

蝦皮敢喊出這個(gè)目標，並非毫無(wú)把握。首先，在印尼免費App下載排行榜中，蝦皮奪下第一名成績(jì)。其次，於印尼的日交易傳輸量達20萬(wàn)筆（僅計算實(shí)體物傳輸，無(wú)計算線(xiàn)上交易成交量）。儘管蝦皮成立不久，不過(guò)彭博報導，它在東南亞和臺灣經(jīng)營(yíng)的七個(gè)國家，年度GMV（Gross Merchandise Value，網(wǎng)站成交金額）高於30億美元。

至於被稱(chēng)為「印尼淘寶」的C2C電商Tokopedia，傳出將獲中國知名B2C商城京東的投資，若融資成功，京東電商的觸角也將更深入印尼區域。京東在東南亞的投資並非現在才起步，2016年它便在印尼設立子公司，但因地域特性及風(fēng)土民情差異，發(fā)展較緩，才想藉由投資Tokopedia獲得進(jìn)一步利益，京東的投資將更可能讓Tokopedia的市場(chǎng)估值超過(guò)十億美元。

代理人戰：背後是阿里巴巴、騰訊之爭

阿里巴巴作為東南亞的中國投資龍頭，2016年買(mǎi)下東南亞最大電商LAZADA，不僅併購資金驚人，同時(shí)也穩固其在東南亞的開(kāi)拓腳步。倘若京東投資Tokopedia成真，這一場(chǎng)戰役將是騰訊、京東、阿里巴巴在印尼的「代理人」之爭。

根據市調公司Frost&Sullivan的報告，東南亞地區B2C電商營(yíng)收將從2015年的112億美元成長(cháng)到2020年的252億美元，年成長(cháng)率達17.7%，這樣高的成長(cháng)速度、商機，勢必引來(lái)各路人馬前來(lái)分一杯羹。