阿里巴巴購併東南亞最大電商平臺Lazada

 

圖片來(lái)源 : World Economic Forum

臺灣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的下一步，佈局的速度得要更快、整合的規模與強度得要更強。近來(lái)，正當臺灣電商圈，為了「臺灣消費者在阿里巴巴集團旗下的淘寶購物，可直接在超商取貨」這件事議論紛紛之際，4/12更傳出，阿里巴巴將購併東南亞最大電商平臺Lazada，對這兩年視東南亞為「未來(lái)機會(huì )」的臺灣電商業(yè)，這則消息的震撼程度，自然可想而知。

根據中國新浪科技網(wǎng)的報導指出，中國電商龍頭阿里巴巴集團，將以10億美元購併東南亞最大電商平臺Lazada，投資總額高達10億美元。阿里巴巴將購買(mǎi)Lazada的5億美元新發(fā)行股份，並收購Lazada部分股東所持股份，像是特易購就以1.29億美元將8.6%的Lazada股份出售給阿里巴巴；Rocket Internet 則以 1.37 億美元將 9.1% 的Lazada股份出售給阿里巴巴，預估投資總額約為10億美元。 

不只是平臺，Lazada也佈局金流與物流

這筆交易，將讓阿里巴巴佈局東南亞電商市場(chǎng)，獲得大幅成長(cháng)。原隸屬於德國知名電商集團Rocket Internet一員的Lazada，2012年創(chuàng )立，以打造電商平臺號召賣(mài)家開(kāi)店的模式為主，不到2年的時(shí)間，就成為東南亞最大電商，觸角遍及印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國，2015年集團營(yíng)收達13億美元。除了電商平臺的市占率高外，Lazada更整合了東南亞物流和金流服務(wù)，提供貨到付款以及最後一哩物流配送。 

東南亞是下一個(gè)電商的重要市場(chǎng)。根據研究機構Internet Live Stats指出，東南亞六國的總人口約5.6億，網(wǎng)路用戶(hù)約2億，東南亞地區電子商務(wù)佔整體零售比重約3%，電商市場(chǎng)尚在起步階段，也尚未有獨大的廠(chǎng)商出現，在全球電商版圖中，阿里巴巴與Amazon，分別穩居中國與美國這兩大市場(chǎng)的龍頭，成長(cháng)前景可期的東南亞市場(chǎng)，自然成為各家重兵卡位的戰場(chǎng)。阿里巴巴以鉅資買(mǎi)下Lazada，將在這塊市場(chǎng)獲得大幅度的成長(cháng)。

阿里巴巴集團總裁Michael Evans指出，全球化是阿里巴巴集團當前的關(guān)鍵發(fā)展戰略。憑藉對Lazada的投資，將讓阿里巴巴在全球電商業(yè)最具前景的地區之一，「獲得在中國以外一個(gè)擁有龐大用戶(hù)數的平臺，一支得到證明的管理團隊，以及未來(lái)發(fā)展的穩定基礎?！箤Π⒗锇桶蛠?lái)說(shuō)，這筆投資符合戰略，可連接全球各地的品牌、分銷(xiāo)商和消費者，讓阿里巴巴在東南亞市場(chǎng)快速擴張，同時(shí)加速拓展中國以外的市場(chǎng)。 

對臺灣電商產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是否跨境，終究無(wú)法閃避與「阿里巴巴正面遭遇」的情形。與阿里巴巴集團所佈建的綿密電商體系（Ecosystem），除了競爭外，在「大者恆大」的網(wǎng)路時(shí)代競爭，恐怕需要更多「合作」的思維，而在全球電商產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與分工上，除了賣(mài)產(chǎn)品外，臺灣是否還有其他可能？例如與電商相關(guān)的技術(shù)應用，或許會(huì )有更多新機會(huì )