東南亞電商市場(chǎng)報告：Facebook成印尼強棒？

德國市場(chǎng)研究公司yStats公佈了一份2017年?yáng)|南亞B2C電商市場(chǎng)報告。據悉，此報告覆蓋印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國、新加坡、菲律賓以及越南。

近幾年，東南亞已然成長(cháng)為全球電商的中心市場(chǎng)。儘管B2C電商業(yè)務(wù)還不足該地區零售總額的10%，但隨著(zhù)網(wǎng)路發(fā)展，消費者越來(lái)越傾向於在線(xiàn)上消費，而這同樣也證明了東南亞電商市場(chǎng)潛力。

印尼人口次於中國、印度、美國，居世界第四，據該報告顯示，目前，印尼也是東南亞最大且增長(cháng)最快的B2C電商市場(chǎng)。在2016年，該國有2/3的線(xiàn)上消費者通過(guò)只能手機購物，還有超過(guò)半數線(xiàn)上消費者認為Facebook是線(xiàn)上買(mǎi)賣(mài)交易的主要平臺。

Facebook網(wǎng)上商店開(kāi)店入口

南洋電商觀(guān)察獲悉，泰國線(xiàn)上零售市場(chǎng)位居東南亞第二，同時(shí)行動(dòng)電商滲透率也相對較發(fā)達。據yStats報告顯示，在2016年，該國線(xiàn)上消費有近50%是通過(guò)行動(dòng)端完成的。在新加坡，該國的B2C電商業(yè)務(wù)向零售總額貢獻比例居東南亞之首，網(wǎng)際網(wǎng)路滲透率及速率也處於先進(jìn)水平，同時(shí)，這裡的消費者也更青睞通過(guò)跨境電商管道購物。

據瞭解，馬來(lái)西亞的網(wǎng)路滲透率也相對較高，但其中只有大約1/3的用戶(hù)會(huì )選擇在線(xiàn)上購物，而服裝則成為這類(lèi)消費者需求量最大的產(chǎn)品。而在越南和菲律賓，線(xiàn)上零售還處於初期發(fā)展階段，但增長(cháng)速度不可小覷，僅次於印尼。

印尼Mobile World官網(wǎng)截圖

根據該報告數據顯示，在多數東南亞國家，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada的訪(fǎng)問(wèn)量最高。不過(guò)，每個(gè)市場(chǎng)也都有當地零售商在爭奪這片市場(chǎng)，比如越南最大手機零售商Mobile World、在馬來(lái)西亞的走紅的韓國電商11Street、以及在新加坡的Giosis等等。另外，亞馬遜在東南亞的影響力也不容忽視。