臺灣電商下一步？eBay：趁早卡位吃「薯條」

全球跨境電商蓬勃發(fā)展，臺灣電商下一步除了跟進(jìn)政府的新南向政策外，在以美國、英國、德國及澳洲為首的電子商務(wù)成熟市場(chǎng)之外，法國、義大利及西班牙三國跨境購物風(fēng)潮正在崛起，eBay統計顯示，臺灣賣(mài)家過(guò)去三年在法義西三國的銷(xiāo)售成長(cháng)超過(guò)1.5倍，且過(guò)去一年該區消費者透過(guò)行動(dòng)裝置，購買(mǎi)臺灣產(chǎn)品的銷(xiāo)售額年成長(cháng)高達68%，凸顯法義西對MIT商品的強勁購買(mǎi)需求。

法國、義大利及西班牙三國簡(jiǎn)稱(chēng)為FRITES，正好與法文薯條「frites」拼字相同。eBay跨境貿易事業(yè)部臺灣區總經(jīng)理范正亞指出，FRITES市場(chǎng)將成為帶動(dòng)臺灣跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的新引擎，為協(xié)助賣(mài)家突破語(yǔ)言障礙，eBay提供翻譯服務(wù)，再加上營(yíng)運、物流、市場(chǎng)推廣及政策支持等，全方位加值服務(wù)讓MIT產(chǎn)品吃得到「薯條」商機。

全球電商市場(chǎng)競爭日趨激烈，越來(lái)越多跨境電商賣(mài)家渴切尋找新藍海市場(chǎng)，刺激銷(xiāo)售成長(cháng)。eBay觀(guān)察，以FRITES為代表的歐洲非英語(yǔ)系市場(chǎng)跨境購物行為已逐漸成形，可望帶動(dòng)下一波跨境電商零售出口。

2015年FRITES市場(chǎng)的B2C跨境購物規模超過(guò)1,860萬(wàn)歐元（約新臺幣6.5億元）。以臺灣對歐洲整體出口來(lái)看，FRITES為臺灣對歐洲前七大出口市場(chǎng)，且電子商務(wù)發(fā)展相較美國、英國等成熟市場(chǎng)，更具備成長(cháng)潛力。

eBay統計顯示，臺灣賣(mài)家在法國、義大利和西班牙市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在3年內增幅超過(guò)150%，且2015年第3季至2016年第2季期間，eBay法國、義大利及西班牙網(wǎng)站的臺灣賣(mài)家數量年增24%，上架商品數量年成長(cháng)超過(guò)5成，顯示不少賣(mài)家已嗅到商機。

歐盟正推動(dòng)數位單一市場(chǎng)（Digital Single Market），加速推動(dòng)歐洲的跨境電商服務(wù)，未來(lái)28個(gè)歐盟國將整合成一個(gè)電商市場(chǎng)，換句話(huà)說(shuō)，跨境電商賣(mài)家未來(lái)僅管將資源投注在歐洲單一國家，仍可望輻射至整個(gè)歐洲，eBay建議臺灣賣(mài)家趁早卡位FRITES市場(chǎng)，多元布局放眼歐洲。

FRITES三個(gè)市場(chǎng)，臺灣賣(mài)家使用海外倉儲且銷(xiāo)售額突破十萬(wàn)美元的商品類(lèi)別中，成長(cháng)速度最快的前三名為消費電子、手機及配件及時(shí)尚（服裝、鞋子與配飾），這些商品類(lèi)別的年平均成長(cháng)率達到36%。

進(jìn)一步分析臺灣賣(mài)家銷(xiāo)售至FRITES的潛力品項，汽機車(chē)零配件、電子產(chǎn)品及體育用品最具開(kāi)發(fā)潛力，經(jīng)營(yíng)三種品項的臺灣賣(mài)家數量，在FRITES市場(chǎng)的年增率分別突破317%、147%和87%。從商品類(lèi)別來(lái)看，汽機車(chē)零配件的零部件、車(chē)庫設備與工具、健康與美容商品，臺灣賣(mài)家數量的年成長(cháng)率都超過(guò)90%。此外，手機及配件、傢俱和玩具都是臺灣賣(mài)家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的商品類(lèi)別。