HTTP 和 HTTPS:差了一個(gè)「S」,攸關(guān)的可是你家網(wǎng)站 SEO 排名順序!

「聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)站不是 HTTPS 就落伍了?」
「不是 HTTPS 的網(wǎng)站排名就上不去?」
「Chrome 瀏覽器會(huì )封鎖 HTTP 網(wǎng)站?」

對於很多要開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站與進(jìn)行 SEO 的人們,這是常見(jiàn)的關(guān)於 HTTPS 的問(wèn)題;確實(shí), Google 搜尋引擎已經(jīng)公告,有無(wú)安裝 HTTPS 列為搜尋排名的評分要素之一 。

而 Chrome 因為重視使用者體驗,致力於為使用者提供安全的網(wǎng)路使用環(huán)境,也宣布在七月發(fā)布的 Chrome68 版本,將 HTTP 網(wǎng)站標記「不安全(Not secure)」,提醒使用者使用者正在瀏覽的網(wǎng)站是不安全的,這將影響到使用者繼續瀏覽網(wǎng)站的意願。

Chrome 68 標記 HTTP 網(wǎng)站為不安全的樣式。

Chrome 68 標記 HTTP 網(wǎng)站為不安全的樣式。(資料來(lái)源:A secure web is here to stay , Chromium Blog)

以 Chrome 為起頭,其他的瀏覽器是否也會(huì )加強標注 HTTP 網(wǎng)站的的不安全性,目前尚未公告。

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當然,也許你會(huì )認為,這只是在瀏覽器上的小小的文字標記,對於使用者來(lái)說(shuō),不會(huì )在意瀏覽器上的文字變化,不裝 HTTPS 似乎也沒(méi)有關(guān)係。但其實(shí)安裝了 HTTPS 不只是避免被瀏覽器標注不安全,還有其他影響 SEO 與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重大面向。

HTTPS 對 SEO 與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重要性

一、使用 SSL 憑證保護傳輸資料

如果你的網(wǎng)站需要使用者 填入他的個(gè)人資料,甚至是證件照與信用卡,而進(jìn)行購買(mǎi)行為或申請服務(wù)項目 ,強烈建議你一定要轉變成 HTTPS!他可將使用者輸入的資訊加密傳送到你的 Sever 端,避免被有心人士竊取使用者的資料。

如果你的主要生意與金流都是靠網(wǎng)站,那麼你更該加裝 HTTPS!相信你一定不願意發(fā)生曾在你的網(wǎng)站購買(mǎi)商品的人,之後不斷傳出資料外洩、信用卡盜刷的問(wèn)題吧?尤其在資訊流通快速的時(shí)代,只要有一個(gè)負面新聞,都會(huì )大大打擊你的網(wǎng)站名譽(yù),影響你的營(yíng)收。

二、提高網(wǎng)站使用體驗,用得更安心

當然你會(huì )想說(shuō),你的網(wǎng)站不需要使用者輸入資料,也不用刷卡,就像 Blog、資訊站一樣,提供豐富的文章讓人瀏覽,為何還需要改為 HTTPS 呢?

目前 Chrome、Firefox 瀏覽器的網(wǎng)址列上,也有個(gè)小標誌標示出目前網(wǎng)站是 HTTP 或 HTTPS。

Chrome-HTTPS

Chrome-HTTPS

Chrome-HTTP

Chrome-HTTP

Firefox-HTTPS

Firefox-HTTPS

Firefox-HTTP

Firefox-HTTP

從上面的圖得知,有 HTTPS 的網(wǎng)站目前會(huì )有綠色標記,代表安全。

但現在 Google Chrome 更重視 HTTPS,也宣布了在未來(lái)新版本的 Chrome 瀏覽器上, 針對 HTTP 網(wǎng)頁(yè)特別標註不安全的網(wǎng)站 。

當使用者看到瀏覽器跟他說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站不安全時(shí),他會(huì )想到是不是會(huì )中病毒?會(huì )被竊取資料?將影響他繼續瀏覽網(wǎng)站的機率。

三、提高 SEO 成效,搜尋排名提升

Google 已聲明他們的搜尋引擎是要提供使用者更好的搜尋體驗,而提供安全瀏覽的網(wǎng)站,也等同於給予使用者好的搜尋體驗,當然也會(huì )影響搜尋排名。而且 Google 已經(jīng)宣布 HTTPS 會(huì )列為搜尋排名的要素之一,有 HTTPS 的網(wǎng)站的搜尋排名,通常都比 HTTP 網(wǎng)站的排名來(lái)得高 。

四、網(wǎng)站分析軟體的參照連結資料正確性

如果你有在使用 Google Analytics 等網(wǎng)站分析軟體,必定會(huì )在意你的使用者是透過(guò)哪個(gè)管道來(lái)源到達你的網(wǎng)站的。是搜尋引擎?Facebook?E-mai?還有一個(gè)你會(huì )在意的是參照連結(referral),是從哪個(gè)網(wǎng)站連到你的網(wǎng)站。

但是,如果沒(méi)有採用 HTTPS,可能會(huì )讓你的參照連結資料失準 。

比如說(shuō)你有跟 A網(wǎng)站合作,A 網(wǎng)站上有一個(gè)宣傳頁(yè)面,上面添加了你的網(wǎng)址。如果按照你的想法,應該是可以透過(guò)網(wǎng)站分析軟體,清楚知道今天有多少個(gè)造訪(fǎng)次數(visits),是因為A網(wǎng)站而來(lái)。

但如果A網(wǎng)站是 HTTPS 網(wǎng)站,你的網(wǎng)站是 HTTP,因為A網(wǎng)站的傳遞過(guò)來(lái)的資訊已被加密, 你的網(wǎng)站無(wú)法解密 ,所以無(wú)法接收到這個(gè)造訪(fǎng)是透過(guò)什麼途徑而來(lái),只能被歸類(lèi)在 none,或是其他類(lèi)別,干擾了你評估與A網(wǎng)站合作的引導流量的效益。

以下是一個(gè)簡(jiǎn)表,讓你快速了解參照資料是否能正確顯示:

外部網(wǎng)站 自己網(wǎng)站 參照連結正常顯示
HTTPS HTTP X
HTTP HTTP O
HTTP HTTPS O
HTTPS HTTPS O

自己網(wǎng)站安裝了 HTTPS,就不需擔心外部網(wǎng)站的參照連結來(lái)源資料,不會(huì )正常顯示。若你仍然使用 HTTP,就只能祈禱你的參照連結來(lái)源都是 HTTP,才不會(huì )搗亂了你的來(lái)源資料。

安裝 HTTPS 後沒(méi)有負面影響嗎?當然有!

從 HTTP 轉到 HTTPS 時(shí),就像人生的階段轉換一定會(huì )有一個(gè)陣痛期。接下來(lái)就跟大家聊聊會(huì )有那些負面影響!

一、多出一筆每年的 SSL 憑證費用

SSL 憑證費用依照加密的等級、販售廠(chǎng)商,而有所不同,可以依照你的網(wǎng)站性質(zhì)與企業(yè)規模選擇 SSL 的加密程度以及衡量費用支出。

但是放眼未來(lái),使用者、瀏覽器、搜尋引擎都是趨向於喜好安全的網(wǎng)站,萬(wàn)一為了省一筆費用,而失去了潛在翻倍的讀者或利潤,是否得不償失呢?

Tips1:SSL 憑證的保密等級對於 SEO 無(wú)影響!

當然也有客戶(hù)在問(wèn),SSL 的保密等級分很多種,為了 SEO 的搜尋排名,是否要直接攻頂買(mǎi)最高保密等級的?

答案是:不用。 對於搜尋引擎來(lái)說(shuō),購買(mǎi)的保密等級不會(huì )影響到搜尋排名 。

Tips2:SSL 憑證的發(fā)行廠(chǎng)商會(huì )影響 SEO!?

一般來(lái)說(shuō),SSL 憑證的發(fā)行廠(chǎng)商是不會(huì )影響搜尋排名。

但是 Google Chrome 於 2017 年公布賽門(mén)鐵克(Symantec)發(fā)行的 SSL 視為無(wú)效化,並於 2018 年 3 月 7 日公布 Chrome 66 連上賽門(mén)鐵克的 SSL 時(shí)呈現的警告畫(huà)面。為避免影響使用者體驗與搜尋排名, 請大家務(wù)必確認 SSL 的發(fā)行商是否為下列名單 :

被 Chrome 視為無(wú)效的 SSL 憑證發(fā)行商名單: Thawte VeriSign Equifax GeoTrust RapidSSL Symantec

Chrome 66 的警告畫(huà)面。

Chrome 66 的警告畫(huà)面。(資料來(lái)源:Distrust of the Symantec PKI: Immediate action needed by site operators, Google Security Blog)

二、HTTP 轉 HTTPS 後,搜尋排名會(huì )受影響

搜尋引擎對網(wǎng)頁(yè)的評分是跟隨網(wǎng)址的,對於搜尋引擎來(lái)說(shuō) http://www.abc.com.tw 與 https://www.com.tw 是不同的網(wǎng)頁(yè),當然 http://www.abc.com.tw 的評分,也不會(huì )自動(dòng)轉移到 HTTPS 版本的網(wǎng)頁(yè)上。

網(wǎng)站安裝了 SSL 憑證後,在同一時(shí)間,其實(shí)是並存著(zhù)兩個(gè)相同內容的網(wǎng)站:HTTP 版本與 HTTPS 版本,造成重複內容問(wèn)題,影響排名。(延伸閱讀: 避免 SEO 排名分散的「重複內容」重點(diǎn)整理

要解決重複內容問(wèn)題,需進(jìn)行網(wǎng)站轉址,意即點(diǎn)擊或輸入 HTTP 的網(wǎng)址會(huì )跳轉至 HTTPS 的網(wǎng)址。使用 301 轉址,雖然可以將 HTTP 的網(wǎng)頁(yè)搜尋引擎的權重移轉到 HTTPS,但是在移轉的過(guò)程中,多少會(huì )有權重的損失。

但是 這個(gè)搜尋排名的陣痛並不是長(cháng)期的 ,加上 Google 搜尋引擎公布 HTTPS 是排名的正向因素,長(cháng)遠來(lái)看,只要有確實(shí)進(jìn)行 301 轉址,從 HTTP 轉換 HTTPS 並不是一件壞事,反而可能是排名衝刺的一個(gè)契機。

三、安裝 SSL 轉換到 HTTPS 後,會(huì )拖慢我的網(wǎng)站速度,影響 SEO?

一定有人聽(tīng)聞,安裝了 SSL 憑證後網(wǎng)站會(huì )變慢,網(wǎng)站速度也是 SEO 的關(guān)鍵要素之一,網(wǎng)站速度變慢了豈不會(huì )影響搜尋排名,擔心是否會(huì )得此失彼?得不償失?

根據 awoo 的經(jīng)驗,轉換到 HTTPS 後,速度的確變慢, 但是並非明顯有感的降速 。而且現在有許多加速網(wǎng)站的方法,例如 awoo 之前撰寫(xiě)的 Google 宣布將會(huì )優(yōu)先索引  HTTPS 頁(yè)面 ,即有撰寫(xiě)加速網(wǎng)站的方法,不須過(guò)度擔心。

四、網(wǎng)站的連結全部都要更新為 HTTPS 網(wǎng)址

安裝好了 SSL 憑證,設定好 HTTP 轉 HTTPS 的 301 轉址,你還要記得更新以下項目:

  • 內部連結
  • canonical 標記
  • sitemap.xml
  • 社群媒體上公布的網(wǎng)址 (Facebook, Youtube)
  • 新建立一個(gè) HTTPS 版本的 Google Search Console

重新檢查所有的網(wǎng)址是否改為 HTTPS,必定會(huì )耗掉你的一段時(shí)間,也許你會(huì )想說(shuō)都已經(jīng)設定自動(dòng)轉址了,就算連結是 HTTP 也不會(huì )怎麼樣吧?

但是轉址這個(gè)動(dòng)作,也會(huì )有轉換的時(shí)間,減緩網(wǎng)頁(yè)全部載入的速度;加上搜尋引擎的爬蟲(chóng)也是透過(guò)站內連結與參考 sitemap 爬取各個(gè)網(wǎng)頁(yè), 轉址不一定會(huì )將 100% 的權重轉換到目的地頁(yè)面 。

既然能避免權重傳遞的流失與避免網(wǎng)頁(yè)載入速度變慢,就花一點(diǎn)時(shí)間重新整理你的網(wǎng)站吧!

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HTTPS 常見(jiàn)問(wèn)答

HTTP 與 HTTPS 全名

HTTP(HyperText Transfer Protocol) 中文翻譯為超文本傳輸協(xié)定。

HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure),中文翻譯為超文字安全傳輸協(xié)定。

怎麼知道網(wǎng)站是 HTTPS

  1. 檢查你的網(wǎng)站網(wǎng)址,開(kāi)頭是否為 https
  2. 瀏覽器的網(wǎng)址列前端是否有出現綠色上鎖標誌,有綠色標誌則為 HTTPS

HTTPS 是否等於 SSL 憑證

不是,但有連動(dòng)關(guān)係。只要於網(wǎng)站正確安裝 SSL 憑證(Secure Sockets Layer , 傳輸層安全協(xié)議),通訊協(xié)定就會(huì )變更為 HTTPS。

如何將網(wǎng)站轉換成 HTTPS 通訊協(xié)定?

  1. 購買(mǎi) SSL 憑證
  2. 安裝到網(wǎng)站伺服器,即可完成轉換。(詳細步驟請參考各 SSL 憑證廠(chǎng)商)

安裝 SSL 憑證,將網(wǎng)站轉換到 HTTPS 後有什麼好處?

  1. SEO 正面影響,幫助你的網(wǎng)站搜尋排名提升
  2. 保護你的網(wǎng)站使用者傳輸的資料,例如信用卡、個(gè)人資料
  3. 提升網(wǎng)站使用體驗,讓你的使用者不用擔心資料外洩
  4. 幫助網(wǎng)站分析軟體資料的紀錄重要性
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