2017年臺灣媒體白皮書(shū)，網(wǎng)路廣告正式超越電視

這一天終於來(lái)臨，網(wǎng)路廣告正式超越電視，成為最大媒體，而臺灣傳統與數位媒體的消長(cháng)變化，甚至比全球還快。根據MMA（臺北市媒體服務(wù)代理商協(xié)會(huì )）近期公佈的「2017年臺灣媒體白皮書(shū)」，2016年，臺灣整體廣告量達604.6億，成長(cháng)2.47%，其中，網(wǎng)路廣告以258.7億新臺幣，首度超越電視（包含有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)電視）廣告的225.3億，繼2009年超越雜誌、2012年超越報紙後，再度寫(xiě)下里程碑，並躍居第一大媒體。

從這份報告中，可有兩點(diǎn)重要解讀。第一，網(wǎng)路廣告加速成長(cháng)，傳統媒體加速衰退。在網(wǎng)路廣告部分，2013-2016年的成長(cháng)率，依序為17.8%、18.3%、19.6%、33.7%，相比之下，報紙、雜誌、廣播三大傳統媒體，近三年成長(cháng)率，則分別從衰退個(gè)位數、兩位數，2016年甚至更進(jìn)一步衰退超過(guò)兩成。

第二，臺灣傳統與數位媒體消長(cháng)的變化更快。根據電通安吉斯集團於2017年6月發(fā)佈的「廣告支出預測報告」預估，全球網(wǎng)路廣告超越電視的時(shí)間點(diǎn)，為2018年，最大市場(chǎng)的美國，則將在2019或2020年出現，臺灣的變化腳步，足足比全球快了兩年。

根據MMA的這份報告，SmartM整理重要數字如下：