「俄羅斯版亞馬遜」掙扎求生存，本土消費依舊低迷

在高端時(shí)裝領(lǐng)域，俄羅斯的影響不容小覷——西方購物者會(huì )爭相購買(mǎi)俄羅斯生產(chǎn)的價(jià)值1000美元的女性長(cháng)袖運動(dòng)衫——但那並不意味著(zhù)大多數俄羅斯人也這樣瘋狂購物。事實(shí)上，就俄羅斯大型電商O(píng)zon來(lái)看，銷(xiāo)量情況並不樂(lè )觀(guān)，因為俄羅斯聯(lián)邦經(jīng)濟處於疲軟時(shí)期消費者們在開(kāi)銷(xiāo)方面非常謹慎。但是，這並不能阻止網(wǎng)絡(luò )零售商把時(shí)裝看作業(yè)務(wù)增長(cháng)的重頭戲。

據Ozon周三預測報告顯示，今年的銷(xiāo)售額增長(cháng)不大。Ozon在1998年就開(kāi)始引領(lǐng)俄羅斯電商發(fā)展，被稱(chēng)為「俄羅斯的亞馬遜」，今年銷(xiāo)量情況不樂(lè )觀(guān)。它去年的目標是銷(xiāo)量提高33%，達到150億盧比（約合2.22億美元）的交易額，首席執行官Danny Perekalsky說(shuō)。但銷(xiāo)量的增長(cháng)並不是來(lái)自時(shí)裝領(lǐng)域。通貨膨脹佔大約10%增長(cháng)比例，而另外的增長(cháng)歸功於新老用戶(hù)在寵物食品、兒童用品、體育用品、家具和園藝用品方面的大量訂單。

現在，Ozon並不提供任何服裝和配飾產(chǎn)品。Perekalsky本周稱(chēng)，由於技術(shù)原因，Ozon將歐洲服裝品牌的發(fā)布時(shí)間延遲到去年4月；也推遲了來(lái)自中國商品（主要由阿裡巴巴和京東提供）的上線(xiàn)，因為無(wú)法確定銷(xiāo)量情況?！笇稓W洲的時(shí)裝產(chǎn)品，我們有較大價(jià)格優(yōu)勢。對於中國商品，如何像中國人那樣做生意，我們還需要學(xué)習很多?，F在，還不急，」 Perekalsky說(shuō)。

截止到現在，Ozon年度銷(xiāo)量增長(cháng)率已放緩到25%，部分歸功於Sistema集團和移動(dòng)運營(yíng)商MTS，另一部分原因是Ozon旗下Sapato.ru從2015年第二季度就開(kāi)始出售鞋類(lèi)產(chǎn)品。Perekalsky稱(chēng)，總的來(lái)說(shuō)第一季度的銷(xiāo)量增長(cháng)符合預期?！钙骄~單差額沒(méi)有繼續擴大。人們喜歡購買(mǎi)便宜的產(chǎn)品；這是一種趨勢，」 Perekalsky在一次新聞發(fā)布會(huì )上說(shuō)。

新倉庫，計劃在4月和7月分別建於葉卡捷琳堡和喀山，可以讓Ozon為烏拉爾和伏爾加河區域提供第二天送達服務(wù)，將對其電商發(fā)展產(chǎn)生重要推動(dòng)力。Ozon還打算添加新的產(chǎn)品類(lèi)別，包括酒類(lèi)、藥品和成人用品。

去年6月份，Perekalsky稱(chēng)，俄羅斯電商O(píng)zon預計2015年的銷(xiāo)量增加30%，2016年增加40%，這樣才能在不考慮稅收、折舊、攤銷(xiāo)等因素下實(shí)現保本收益。雖然Ozon在過(guò)去兩年已經(jīng)減少50%的損失，2016年目標是再減少25%的損失，才有可能在2017年實(shí)現真正的收支平衡。