深耕臺灣市場(chǎng)、回攻桌機，LINE要用「生態(tài)圈」概念打天下

企業(yè)往往依附於一個(gè)產(chǎn)業(yè)，連結四面八方的合作夥伴與競爭者，形成一個(gè)生態(tài)圈，而LINE在臺灣擁1900萬(wàn)活躍用戶(hù)，從通訊軟體出發(fā)，不只在自家產(chǎn)品內部打造生態(tài)圈，也在這個(gè)生態(tài)圈之下創(chuàng )造更多產(chǎn)品，將「生態(tài)圈」的概念植入產(chǎn)品DNA。

在地生態(tài)圈：深耕臺灣，強化在地結合

從企業(yè)資源投入的角度來(lái)看，LINE要深耕臺灣，從2017年就有跡可循。首先是8月參與了Appier的C輪募資，再來(lái)是10月完成併購嚮網(wǎng)科技，完成LINE在臺灣首樁併購案，接著(zhù)則是12月宣布投資一卡通票證公司，成為主要股東，以進(jìn)一步發(fā)展電子支付相關(guān)應用。

在強化在地結合方面，「2018選舉專(zhuān)案」是代表性的計畫(huà)之一。結合LINE通訊軟體與LINE TODAY新聞資訊的特性，2018年九合一選舉LINE將規劃候選人LINE@帳號，並在LINE TODAY設立選情專(zhuān)區，將資訊與選民意見(jiàn)一次整合，在強化在地結合的同時(shí)，走入臺灣用戶(hù)的生活大小事。

內容生態(tài)圈：新版LINE TODAY設桌機版，融入影音

2017可說(shuō)是LINE TODAY來(lái)勢洶洶的一年，2018 LINE TODAY還要以?xún)热轂榛變?yōu)化，回攻桌機。據LINE統計至2018年1月，以行動(dòng)通訊軟體出身的LINE，在全球已有40%的桌機版活躍用戶(hù)，看見(jiàn)LINE桌機裝置的發(fā)展潛力，新版LINE TODAY不僅加入LINE桌機版選單，也設立自己的網(wǎng)站，不再僅限於LINE App中觀(guān)看。

回頭看LINE TODAY回攻桌機，一方面是在A(yíng)pp中成長(cháng)太快，另一方面是影音正抓緊消費者目光?？焖俪砷L(cháng)的LINE TODAY，如今已有1800萬(wàn)的活躍用戶(hù)，2018年2月的花蓮大地震新聞推播，一舉創(chuàng )下40萬(wàn)人同步在線(xiàn)紀錄，要迎接下一波大幅成長(cháng)，LINE TODAY必須走出App，以?xún)热轂槿肟?，?chuàng )造更大的內容生態(tài)圈。

2018年，LINE TODAY正計畫(huà)著(zhù)不同形式的內容應用。內容合作夥伴達到280家的LINE TODAY，每天供應2000則內容、超過(guò)20種類(lèi)別，隨著(zhù)直播與影片熱潮興起，LINE LIVE直播功能也上線(xiàn)，由LINE LIVE、短影片、LINE TV依序提供不同即時(shí)性的內容。

行銷(xiāo)生態(tài)圈：立體化行銷(xiāo)，串接O2O場(chǎng)域

2017年，LINE的廣告事業(yè)成長(cháng)超過(guò)兩位數，如此成長(cháng)的背後，LINE還沒(méi)用到龐大的用戶(hù)數據。2018年開(kāi)始，LINE開(kāi)放比對（Mapping）、Look Like與再追蹤（Retargeting），廣告主可以將會(huì )員資料與LINE用戶(hù)比對，用Look Like找出相似受眾，並鎖定目標再追蹤行銷(xiāo)。

除線(xiàn)上行銷(xiāo)，線(xiàn)下的場(chǎng)域行銷(xiāo)也隨著(zhù)Beacon被開(kāi)拓出來(lái)。以臺灣賓士為例，利用LINE Beacon在店內推播訊息，顧客到達店面後，便可透過(guò)藍芽免費獲得一組企業(yè)合作貼圖，獲得不同的線(xiàn)下消費體驗。

而LINE對Beacon的期待，除定點(diǎn)場(chǎng)域外，還包括移動(dòng)場(chǎng)域的行銷(xiāo)。2017年，LINE和臺北捷運合作，抓住用戶(hù)通勤的場(chǎng)域，用Beacon進(jìn)行定點(diǎn)行銷(xiāo)，2018年，LINE購物則和臺灣大車(chē)隊合作，在車(chē)子上佈建Beacon，讓搭車(chē)的民眾在移動(dòng)同時(shí)也獲得資訊、進(jìn)行抽獎，從線(xiàn)上到線(xiàn)下、定點(diǎn)到移動(dòng)，LINE要讓行銷(xiāo)立體化，串接用戶(hù)各種O2O場(chǎng)域。

LINE購物合作的臺灣大車(chē)隊車(chē)輛