補貼大戰後，蝦皮、PChome怎麼了？

蝦皮進(jìn)軍臺灣2年快速發(fā)展，繼蝦皮拍賣(mài)、蝦皮商城之後，正式推出「蝦皮24h」購物中心，宣布推出軍B2C市場(chǎng)，同時(shí)間，PChome宣布取消免運補貼，為補貼造成的虧損即時(shí)止血，轉攻AI應用，提供會(huì )員客製化首頁(yè)。

手機使用行為改變，翻轉行銷(xiāo)零售趨勢

在2018東方線(xiàn)上兩岸生活型態(tài)趨勢研討會(huì )中，政治大學(xué)企管系教授別蓮蒂指出：「智慧型手機在消費者生活中，已經(jīng)翻轉了新的商業(yè)價(jià)值模式；同時(shí)，「視覺(jué)」也是五感經(jīng)濟中，唯一創(chuàng )造了最廣泛且強烈的行銷(xiāo)應用?！? 本文將進(jìn)一步深入探究：近年來(lái)臺灣消費者使用手機的行為變化為何？而這些變化又將如何影響未來(lái)的行銷(xiāo)應用與零售趨勢？

EDM行銷(xiāo)為何夯？把握３大接觸時(shí)機，成功增加黏性

為什麼電子郵件的應用已超過(guò)40個(gè)年頭，仍未如預期般被新興的社交媒體取代其行銷(xiāo)與訊息傳遞的功能？而且在社交媒體的廣告預算水漲船高之際，成本穩定、技術(shù)越趨成熟多元的EDM ，反而在普及的網(wǎng)路發(fā)展下，使用人數卻維持一定的增長(cháng)呢？

５個(gè)零售趨勢、３個(gè)消費習慣，全面掌握年輕族群的心

2018年美國國際零售業(yè)聯(lián)盟展（NRF）在美國紐約召開(kāi)，約3萬(wàn)6千位來(lái)自全球的零售專(zhuān)業(yè)人員匯聚紐約雅各布賈維茨中心。Adobe、亞馬遜、IBM、英特爾、微軟、Salesforce、SAP等眾多世界知名企業(yè)參展，並對零售行銷(xiāo)未來(lái)趨勢及80、90後的消費習慣進(jìn)行了深入分析。

３個(gè)SEO網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化小撇步，提升網(wǎng)站搜尋體驗

多數人都知道，內容是SEO的根本，然而，在架設網(wǎng)站時(shí)，除了內容以外，網(wǎng)站的結構及編排也是非常重要的事情。好的網(wǎng)站編排能夠讓搜尋引擎更容易抓取網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內容，也能大幅提升使用者體驗，對此，網(wǎng)站服務(wù)公司W(wǎng)ix針對網(wǎng)頁(yè)編排提出5項SEO技巧，讓讀者的網(wǎng)頁(yè)更能被搜尋引擎識別、抓取，並增進(jìn)用戶(hù)體驗，提升排名。

深耕臺灣市場(chǎng)、回攻桌機，LINE要用「生態(tài)圈」概念打天下

企業(yè)往往依附於一個(gè)產(chǎn)業(yè)，連結四面八方的合作夥伴與競爭者，形成一個(gè)生態(tài)圈，而LINE在臺灣擁1900萬(wàn)活躍用戶(hù)，從通訊軟體出發(fā)，不只在自家產(chǎn)品內部打造生態(tài)圈，也在這個(gè)生態(tài)圈之下創(chuàng )造更多產(chǎn)品，將「生態(tài)圈」的概念植入產(chǎn)品DNA。

如何用IG廣告為電商加分？掌握３訣竅，讓潮流廣告助電商創(chuàng )造商機

隨著(zhù)社交媒體對消費者購物行為的影響逐漸加深，Instagram也不免俗地加入了社群媒體結合購物的行列。由於年輕用戶(hù)從臉書(shū)轉移到Instagram的比率持續增加，Instagram行銷(xiāo)開(kāi)始越來(lái)越受重視，美國珠寶公司Dana Rebecca Designs最近的研究發(fā)現，Instagram已開(kāi)始成為影響消費者購物習慣最主要的平臺，尤其在時(shí)尚、美容以及潮流風(fēng)格相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，影響最為明顯。在這樣的趨勢下，經(jīng)營(yíng)Instagram廣告已然成為電商需要把握的行銷(xiāo)手法，那麼IG（Instagram，簡(jiǎn)稱(chēng)IG）廣告貼文要如何做，才能真正走入消費者心中呢？美國知名香氛品牌合瑪克的社群媒體領(lǐng)導人Thea Neal提出三個(gè)訣竅，讓IG廣告走入年輕世代的心，為電商帶來(lái)更多商機。

看好平臺互補，雅虎靠合併強化導流，最大化電商效益

不同於原本屬於B2B2C網(wǎng)路開(kāi)店平臺模式的商店街，自2016年開(kāi)始將重心轉往C2C拍賣(mài)市場(chǎng)；從C2C起家的蝦皮則是在2017年往B2B2C市場(chǎng)做整合。2018年開(kāi)始，雅虎奇摩電商事業(yè)群也有新動(dòng)作，不過(guò)他們調整的不是拍賣(mài)事業(yè)，而是決定將旗下的購物中心與超級商城這兩個(gè)部門(mén)合併，統稱(chēng)為雅虎奇摩購物事業(yè)群，由蔡伯璟擔任總經(jīng)理。

不怕拉低毛利率！阿里巴巴繼續耕耘新零售，鎖定更大的市場(chǎng)機會(huì )

「你要60%的蘋(píng)果還是40%的西瓜？」阿里巴巴財務(wù)長(cháng)武衛在日前舉辦的財報會(huì )議上不諱言，往新零售發(fā)展會(huì )拉低阿里巴巴整體毛利率表現，但她強調，因為新零售可以把市場(chǎng)的餅做大，再加上阿里巴巴具備數據科技能力，獲利和現金流不必然會(huì )跟著(zhù)減少，表示完全不需要擔心。

好的網(wǎng)站設計帶業(yè)績(jì)上天堂，５個(gè)電商網(wǎng)站設計的注意事項

電子商務(wù)的崛起讓不少原創(chuàng )品牌獲得嶄露頭角的機會(huì )。網(wǎng)路商機無(wú)限，加上行動(dòng)裝置日趨普及，電商網(wǎng)站介面除了要容易操作、讓使用者一目瞭然之外，網(wǎng)站內容也必須能夠解決客戶(hù)的疑難雜癥，才會(huì )吸引到更多潛在消費者。以下介紹4點(diǎn)電商網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)秘訣，品牌應如何建立操作指南，以達到最有效的內容行銷(xiāo)。