阿里巴巴營(yíng)收創(chuàng )IPO以來(lái)最大增速?。炒笾攸c(diǎn)分析幕後功臣
儘管購物季還沒(méi)有來(lái)，但在7月1日到9月30日的第二財季，阿里巴巴的業(yè)績(jì)再次創(chuàng )造了新高。
11月2日晚間，阿里巴巴集團公佈了2018財年第二季度財報，其中，公司的營(yíng)收達到551.22億元，同比增長(cháng)61%，成為IPO以來(lái)增長(cháng)速度最快的一個(gè)季度。
1.電商繼續增長(cháng)，「新零售」戰果初現
這要歸功於一直以來(lái)都保持持續穩定增長(cháng)的核心業(yè)務(wù)——電商。在這一季度，阿里巴巴曾推出淘寶造物節等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，力推內容電商的發(fā)展；而手機淘寶的個(gè)性化內容改版，以及全新升級的「88 會(huì )員」體系，也進(jìn)一步增加了用戶(hù)的活躍度。
數據顯示，2017 年9月，中國零售平臺的移動(dòng)月活用戶(hù)達到了5.49 億，比上個(gè)季度增加了差不多2000 萬(wàn)。
而作為阿里巴巴「新零售」戰略的核心陣地，天貓的業(yè)績(jì)仍然十分亮眼。雖然7月到9月是傳統的電商淡季，但天貓的實(shí)物商品GMV（網(wǎng)站成交額）仍同比增長(cháng)49%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴大。尤其是消費電子產(chǎn)品和快消產(chǎn)品這兩大核心零售類(lèi)別，更是錄得了顯著(zhù)的增長(cháng)。
在財報公佈後的電話(huà)會(huì )議上，阿里巴巴集團CEO 張勇表示，用戶(hù)數量的顯著(zhù)增長(cháng)、不斷探索技術(shù)創(chuàng )新以及產(chǎn)品品類(lèi)的增加，都是推動(dòng)天貓逆勢增長(cháng)的重要動(dòng)因。
在2016 年的雲棲大會(huì )上，馬雲首次提出了「新零售、新製造、新金融、新技術(shù)、新能源」的「五新」戰略，而今年也剛好是「新零售」落地一周年。在這個(gè)季度，阿里的新零售進(jìn)入全面爆發(fā)期。
阿里巴巴集團CFO 武衛表示，從第二財季開(kāi)始，新零售就已經(jīng)開(kāi)始為公司貢獻營(yíng)收。在中國零售業(yè)務(wù)的其他營(yíng)收類(lèi)別中，收入增長(cháng)率達到了438%，這主要來(lái)自銀泰和盒馬鮮生的貢獻。
其中，重塑線(xiàn)下零售店的盒馬鮮生在全國的門(mén)店達到20 家，進(jìn)入快速擴張期；8 月份，首家社區便利店「天貓小店」落地杭州，對阿里旗下的數字採購平臺零售通LST 進(jìn)行了實(shí)地檢驗。
還有差不多一周就要到來(lái)的2017 年雙11 活動(dòng)，更是被阿里視為新零售一周年的「大閱兵」。
阿里方面表示，在今年的雙11 活動(dòng)中，天貓將聯(lián)手全球超過(guò)14 萬(wàn)品牌以及100 多萬(wàn)商家對線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行全方位的渠道打通。參與活動(dòng)的52 大核心商圈、近10 萬(wàn)家智慧門(mén)店以及更多的零售店、天貓小店等，將為消費者帶來(lái)一次真正立體的新零售體驗。
2.全面升級的全球化戰略
強勢進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的阿里巴巴，本季度的全球化戰略也進(jìn)一步升級。
財報數據顯示，本季度阿里的國際零售部門(mén)業(yè)務(wù)收入達到28.78 億元，同比增長(cháng)115%，這得益於公司前期在東南亞市場(chǎng)的大力投入以及全球速賣(mài)通（AliExpress）、「天貓出?！剐马椖康耐苿?dòng)。
押寶東南亞市場(chǎng)的阿里巴巴，此前對東南亞電商平臺Lazada 進(jìn)行了多輪投資，還在不斷推出新的業(yè)務(wù)來(lái)服務(wù)當地消費者。本季度，Lazada 在原有的新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)的基礎上，新開(kāi)通了對印度尼西亞、菲律賓和泰國三個(gè)市場(chǎng)的支持，輻射用戶(hù)群將達到6 億。
6 月上線(xiàn)的「天貓出?！?，以天貓平臺作為主要推動(dòng)力量，要把阿里已經(jīng)在國內發(fā)展比較成熟的電商、物流、支付、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等體系，全面推廣到境外市場(chǎng)中去，實(shí)現「中國方案」的出海。
張勇表示：
阿里巴巴希望一如既往地發(fā)揮自己的理念，通過(guò)企業(yè)的力量、市場(chǎng)的力量、消費者的力量、中小企業(yè)的力量，幫助中國成功的商業(yè)模式成為「中國方案」走向全球。
3.有些項目還不賺錢(qián)，但值得長(cháng)期投資
上一季度增長(cháng)放緩的雲服務(wù)，本季度的業(yè)績(jì)有了小幅的回升。受付費用戶(hù)強勁增長(cháng)、高附加值服務(wù)收入增加等因素的影響，阿里雲本季度的收入同比增長(cháng)99%，達到29.75 億元。
阿里方面預計，阿里雲在今年內的營(yíng)收將突破100 億元。
可以說(shuō)，作為旗下其他核心業(yè)務(wù)的主要技術(shù)支撐，雲計算是這類(lèi)大平臺企業(yè)基石般的存在。就像亞馬遜一樣，阿里近些年也對雲計算進(jìn)行了大力投入，雖然在短期內不會(huì )成為現金乳牛業(yè)務(wù)，但從長(cháng)遠來(lái)看，這一項投資的回報可期。
比如此前一直因為主要客戶(hù)群是中小企業(yè)而持續未能盈利的雲計算業(yè)務(wù)，本季度因為客單價(jià)更高的大型企業(yè)客戶(hù)的增加（包括飛利浦、貴州茅臺等），營(yíng)收結構就得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。
同樣被阿里視為值得長(cháng)期投資的還有物流領(lǐng)域。在本季度，阿里宣布對菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )追加53 億元的投資，未來(lái)五年內還將繼續投入1000 億元，打造一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)體驗良好的全球物流網(wǎng)絡(luò )。
而在整個(gè)阿里體系內略顯邊緣化的大文娛業(yè)務(wù)，本季度也在更加優(yōu)化的內容戰略基礎之上取得了一些成績(jì)。在更多的原創(chuàng )影視作品和綜藝的推動(dòng)作用下，優(yōu)酷視頻的日均訂閱用戶(hù)數同比增長(cháng)超過(guò)180%。不過(guò)就算馬雲自己都要當電影主角了，阿里的大文娛業(yè)務(wù)仍然需要再加把勁兒。
今年10 月，阿里巴巴正式宣布成立「達摩院」，三年內將對基礎科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)域投入1000 億元。在電商零售核心業(yè)務(wù)仍不斷為公司提供增長(cháng)動(dòng)力的同時(shí)，技術(shù)和創(chuàng )新也許將成為阿里下一階段的主要關(guān)注點(diǎn)。