麗嬰房縮陸店衝電商，實(shí)體改用「體驗」攻年輕爸媽

在兩岸持續發(fā)展的麗嬰房，目前在大陸擁有上千家店面，在整體營(yíng)收上，臺灣市場(chǎng)持續獲利，導致整體營(yíng)運隨中國業(yè)績(jì)起伏，對此，麗嬰房決定關(guān)閉250~300家中國店面，讓店商營(yíng)收佔比再成長(cháng)，並在臺灣開(kāi)設100坪的體驗店，搶攻年輕爸媽市場(chǎng)。

富聯(lián)網(wǎng)報導，麗嬰房今年的重點(diǎn)，除年輕化企業(yè)形象外，第三季在臺北市內湖總部，也將開(kāi)設一家體驗店，體驗店佔地100坪，年輕爸媽可以學(xué)習教育孩子的所有流程，店內也包括食、衣、住、行等設施，供父母採購與體驗，預計投資至少上千萬(wàn)元，分一至兩年時(shí)間，階段進(jìn)行。

工商時(shí)報報導，大陸麗嬰房門(mén)市目前仍有1,084家，其中直營(yíng)店606店，臺灣麗嬰房門(mén)市則有180家。麗嬰房總經(jīng)理張育韶強調，中國大陸麗嬰房事業(yè)過(guò)去8成的業(yè)績(jì)來(lái)自直營(yíng)店、2成來(lái)自加盟，在近幾年陸續關(guān)掉體質(zhì)較不良的店舖後，預計今年直營(yíng)店會(huì )再關(guān)250～300家，有望使明年直營(yíng)店的業(yè)績(jì)貢獻佔比縮至5成、加盟提高至3成。

中國時(shí)報報導，麗嬰房目前在臺灣市場(chǎng)持續獲利，整體營(yíng)運起伏主要落在大陸麗嬰房的業(yè)績(jì)表現。目前大陸麗嬰房上千家店面中，直營(yíng)門(mén)市仍佔六成以上，預計今年將再降直營(yíng)店比例，有助於降低成本費用。在電商方面，大陸電商占營(yíng)收比重將由今年的15%，預計明年成長(cháng)到20%；臺灣的電商占營(yíng)收比重，則希望由今年的10%，成長(cháng)到15%。