Facebook 拍賣(mài)市集上線(xiàn)，買(mǎi)賣(mài)功能攻進(jìn)主選單

臉書(shū)社團買(mǎi)賣(mài)行為盛行，催生功能上線(xiàn)

據數位時(shí)代報導，2016年拍賣(mài)市集功能上線(xiàn)前，就有許多用戶(hù)把臉書(shū)當作拍賣(mài)平臺使用。臉書(shū)內部統計，全球每個(gè)月共有5.5億人在臉書(shū)上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)行為。在臺灣，由於社團可以避開(kāi)貼文演演演算法的觸擊門(mén)檻，許多代購、直銷(xiāo)、電商也常利用臉書(shū)社團作為媒介，在社團中進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)。

嗅出買(mǎi)賣(mài)平臺商機，臉書(shū)拍賣(mài)市集功能早在2016年就推出。從推出到在全球上線(xiàn)，歐洲地區的功能開(kāi)放是向全球推展的一大步，2017年8月，臉書(shū)宣布在歐洲17個(gè)國家開(kāi)放拍賣(mài)市集，如今，此功能已經(jīng)在全球64個(gè)國家上線(xiàn)，相較於先前「探索功能」的曇花一現，不難看出用戶(hù)對拍賣(mài)市集的使用呈正向反應。

位居主選單正中央，App內即可隨買(mǎi)隨賣(mài)

拍賣(mài)功能從買(mǎi)到賣(mài)一手包辦，臉書(shū)App跨足與拍賣(mài)平臺呈競爭關(guān)係。拍賣(mài)市集功能位於臉書(shū)主選單的正中央，點(diǎn)入後，可以根據所在地、商品類(lèi)別、價(jià)格等進(jìn)行篩選，也可透過(guò)最上方的「搜尋」直接尋找商品，以社群為基礎的臉書(shū)，儼然像拍賣(mài)平臺一般，可以直接在A(yíng)pp內上架、選購、完成消費。

值得一提的是，用戶(hù)可以透過(guò)GPS搜尋附近正在販售的商品，進(jìn)行購物。以GPS功能為基礎，拍賣(mài)市集的商品不僅標示品類(lèi)、價(jià)格，也附上商品所在地，用戶(hù)在篩選工具中也可設定不同城市，在特定區域進(jìn)行商品選購。

不忘初衷，用社群加值體驗

以社群為發(fā)展基礎，臉書(shū)的拍賣(mài)功能不忘從「連結」創(chuàng )造加值體驗。在拍賣(mài)市集中，商品資訊頁(yè)的設計和個(gè)人頁(yè)面相似，用戶(hù)可以點(diǎn)選「我有興趣」，也可以在下方直接向賣(mài)家「傳送訊息」、「儲存」商品、將商品資訊「分享」到社團或個(gè)人頁(yè)面，在選單下方，則有賣(mài)家對商品的簡(jiǎn)介。

從社群發(fā)展出強大連結體系，臉書(shū)拍賣(mài)功能上線(xiàn)，挑戰現今拍賣(mài)平臺，而對臉書(shū)來(lái)說(shuō)，拍賣(mài)市集的需求確實(shí)存在於產(chǎn)品中，將需求實(shí)體化成功能上線(xiàn)，可能創(chuàng )造廣告外另一個(gè)潛力營(yíng)收來(lái)源，同時(shí)讓用戶(hù)持續黏著(zhù)於社群當中，繼續為社群加值。